Strategi Employer Branding Merchandise: Cara HRD Pakai Produk untuk Menarik Talenta

Di tengah persaingan mendapatkan talenta terbaik, perusahaan tidak lagi hanya bersaing soal gaji dan benefit. Banyak kandidat kini juga mempertimbangkan budaya kerja, lingkungan perusahaan, hingga pengalaman yang mereka rasakan selama proses rekrutmen.

Inilah alasan mengapa employer branding menjadi semakin penting. Menariknya, employer branding tidak selalu dibangun melalui kampanye besar atau aktivitas digital. 

Ada banyak touchpoint kecil, termasuk melalui employer branding merchandise yang ternyata berpengaruh terhadap persepsi kandidat maupun karyawan. Merchandise menjadi alat komunikasi yang mampu memperkuat citra perusahaan sebagai tempat kerja yang profesional, peduli, dan layak dipilih oleh talenta terbaik.

Apa Itu Employer Branding?

Employer branding adalah citra dan reputasi perusahaan sebagai tempat bekerja yang terbentuk di mata kandidat, karyawan, maupun masyarakat secara umum.

Sederhananya, employer branding menjawab pertanyaan: “Kenapa seseorang harus bekerja di perusahaan Anda dibandingkan perusahaan lain?”

Employer branding yang kuat membantu perusahaan:

• Menarik kandidat berkualitas lebih cepat
• Mengurangi biaya rekrutmen
• Meningkatkan tingkat penerimaan penawaran kerja (offer acceptance rate)
• Meningkatkan loyalitas dan retensi karyawan
• Membangun reputasi perusahaan dalam jangka panjang

Jika strategi branding produk berfokus menarik pelanggan, maka employer branding berfokus menarik dan mempertahankan talenta terbaik.

Merchandise dan Dampaknya pada Employer Branding

Banyak HRD masih melihat merchandise sebagai kebutuhan administratif atau pelengkap acara. Padahal dari perspektif employer branding, merchandise memiliki peran yang jauh lebih strategis.

Bayangkan dua perusahaan memberikan pengalaman onboarding yang berbeda. Perusahaan pertama hanya mengirim email kontrak kerja dan informasi orientasi. Sementara perusahaan kedua mengirim welcome kit berisi notebook custom, tumbler, lanyard, kartu ucapan personal, dan perlengkapan kerja yang sudah dikemas rapi.

Dalam banyak kasus, pengalaman kecil seperti ini akan membentuk kesan pertama yang bertahan cukup lama. Merchandise juga membantu menunjukkan bahwa perusahaan:

• Memiliki perhatian terhadap detail
• Menghargai karyawan
• Memiliki budaya kerja yang terstruktur
• Serius membangun pengalaman kerja yang positif
• Bangga terhadap identitas perusahaannya

Inilah yang membuat merchandise sering menjadi bagian dari strategi employer branding perusahaan modern.

Strategi Employer Branding Merchandise yang Wajib Diketahui HRD

1. Gunakan Welcome Kit sebagai First Impression Karyawan Baru

Hari pertama bekerja sering menjadi momen yang paling diingat oleh karyawan. Karena itu, banyak perusahaan mulai menjadikan welcome kit karyawan sebagai bagian dari proses onboarding.

Selain membantu karyawan beradaptasi lebih cepat, merchandise onboarding karyawan juga menciptakan rasa bangga karena menjadi bagian dari perusahaan.

Isi welcome kit tersebut dapat berupa:

• Notebook custom
• Tumbler perusahaan
• Lanyard ID card
• Pulpen premium
• Kaos perusahaan
• Kartu ucapan personal

2. Jadikan Merchandise sebagai Representasi Budaya Perusahaan

Merchandise seharusnya tidak hanya memuat logo. Produk yang dipilih perlu mencerminkan budaya dan nilai perusahaan. Dengan cara ini, merchandise menjadi media untuk memperkenalkan budaya perusahaan secara lebih nyata.

Contohnya:

Karakter Perusahaan	Merchandise yang Cocok
Peduli lingkungan	Tumbler bambu, notebook daur ulang, tote bag kanvas
Modern & digital	Wireless charger, flashdisk premium, tumbler LED
Kreatif & inovatif	Kaos ilustratif, sticker pack, notebook custom unik
Profesional & korporat	Agenda hardcover, pulpen metal, gift set eksklusif

3. Manfaatkan Merchandise dalam Employer Branding Event

Di beberapa acara yang melibatkan masyarakat umum atau pihak eksternal, merchandise dapat membantu perusahaan lebih mudah diingat oleh peserta acara yang juga merupakan kandidat perusahaan. 

Beberapa acara tersebut, misalnya:

• Job fair
• Campus hiring
• Career expo
• Open house perusahaan
• Recruitment event

Ketika kandidat masih menggunakan merchandise tersebut beberapa minggu setelah acara berakhir, brand perusahaan tetap ikut hadir dalam keseharian mereka.

4. Berikan Merchandise sebagai Bentuk Apresiasi Karyawan

Employer branding perusahaan nyatanya tidak berhenti setelah kandidat diterima bekerja. Perusahaan juga perlu menjaga pengalaman karyawan yang sudah bergabung. Salah satu cara sederhana adalah melalui program apresiasi.

Misalnya:

• Merchandise anniversary kerja
• Merchandise penghargaan kinerja
• Gift set ulang tahun karyawan
• Paket merchandise saat promosi jabatan

Bentuk apresiasi seperti ini membantu meningkatkan engagement sekaligus memperkuat hubungan emosional antara perusahaan dan karyawan.

5. Ciptakan Merchandise yang Layak Digunakan Sehari-hari

Kesalahan yang sering terjadi adalah memilih merchandise untuk karyawan yang hanya menarik saat dibagikan tetapi jarang digunakan setelahnya.

Patikan kamu memprioritaskan produk dengan nilai guna tinggi. Produk yang relevan dengan aktivitas sehari-hari akan memberikan dampak branding yang jauh lebih panjang, seperti:

• Tumbler
• Notebook
• Tote bag
• Payung
• Lanyard
• Kaos
• Mug

6. Bangun Rasa Memiliki terhadap Perusahaan

Employer branding yang baik bukan hanya membuat orang ingin bergabung, tetapi juga membuat mereka bangga menjadi bagian dari perusahaan. Merchandise untuk karyawan dapat membantu menciptakan rasa memiliki tersebut.

Mereka sedang menunjukkan identitas dan keterikatan terhadap perusahaan tempat mereka bekerja. Inilah salah satu indikator bahwa employer branding berjalan dengan baik.

Saatnya Bangun Employer Branding yang Lebih Kuat!

Employer branding perusahaan tidak dibangun dari satu kampanye besar, melainkan dari banyak pengalaman kecil yang konsisten. Merchandise menjadi salah satu touchpoint penting yang dapat membantu perusahaan menciptakan kesan positif bagi kandidat maupun karyawan.

SUP Creative menyediakan jasa pembuatan merchandise kantor untuk membantu perusahaan merancang merchandise yang mampu mendukung tujuan employer branding secara strategis.

Kenapa memilih SUP Creative?

• Desain dapat disesuaikan dengan budaya dan identitas perusahaan
• Pilihan produk lengkap
• Dukungan end-to-end dari konsultasi hingga produksi
• Kualitas produk yang konsisten dan profesional
• Pilihan packaging eksklusif 

Jadikan setiap merchandise sebagai bagian dari pengalaman kerja yang lebih berkesan. 

Diskusikan kebutuhan employer branding merchandise perusahaan kamu bersama tim SUP Creative dan ciptakan kesan pertama yang lebih kuat bagi talenta terbaik!